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退出江湖长远 诺基亚是否打一场翻身仗

作为老牌手机巨头,诺基亚退出江湖已经良久远了,近多少年更是运气多舛。因为在智能机范畴表示欠佳,2013年诺基亚以54.4亿欧元的“超廉价”卖身微软,配合开发的Windows Phone手机又被安卓和苹果打得节节溃退,2015年正式退出手机市场。

在与微软的协议到期后,2016年5月18日,诺基亚与芬兰企业HMD签订独家10年期受权协定。随后HMD与诺基亚品牌合作,重回手机市场。10月19日,诺基亚发布其第三部智能机产品。作为一家老牌手机巨头,诺基亚是否打一场“翻身仗”有待察看,其最新业绩不容乐观。

王者归来

承接诺基亚手机品牌的HMD公司对市场看得很透辟,诺基亚早年间的盛名也许能让不少老用户持续跟随,但这并不能让新一代的年青花费者容易买账,所以诺基亚手机必需像一个初创品牌一样,精心摸索自己的前进之路。最新宣布的诺基亚7被设计成为一款双向视野的智能手机。

据悉,诺基亚7是中国海内首款搭载蔡司(ZEISS)镜头的智能手机,前置500万像素、后置1600万像素摄像头,可以同时拍摄图像,抓取的图像分屏显示在手机屏幕上。在诺基亚7手机上,点击相机按钮,而后点击拍照界面上真个人像拍照按钮,会呈现三个选项,分辨是单向拍照、双向拍照跟画中画拍照,后两者都属于双向视野拍摄的范围。

此外,近两年VR视频很火,能够让观看者有身临其境的休会。不外VR视频的制造装备十分昂贵,个别人很难拍摄本人的VR视频。诺基亚7的双向视线摄像则可以让人们制作简化版的VR视频。这兴许是现阶段大众尝试自制VR短片的独一可行计划。比方市场上现有双向视野摄像的全景活动相机,拍完照片、视频后,经由手机软件处置即可查看其全景后果,诺基亚7则将这种功效集成在手机里。

实际上,诺基亚重回手机市场的远景并不被普遍看好,其最新颁布的第三季度事迹也并不乐观。财报显示,其网络业务收入同比下降了9%,其中包含“超宽带网络”部分降落了17%。总体而言,其收入降低了7%。剖析师预计本季度诺基亚网络业务的营业利润为4.32亿欧元(5.1亿美元),利润为3.34亿欧元。

诺基亚首席履行官Rajeev Suri表现,只管诺基亚在本季度获得了提高,但在挪动网络业务方面碰到了一些挑衅,2018年重要市场或连续下滑。

昔日霸主

诺基亚品牌起始于1865年,当时采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇的一条河边树立了一家木浆工厂,以当地的树木作为原资料出产木浆和纸板。后来其业务逐步扩大到胶鞋、轮胎、电缆等领域,最后逐渐发展成为业内最为著名的手机制作商。

然而诺基亚的发展并非一路顺风。进入20世纪90年代后,曾因波及产业过多濒临破产。当时的诺基亚总裁以及高层武断砍掉其他产业,拆分传统产业,只保存诺基亚电子部门,将其余所有传统产业出卖。从此诺基亚开端艰巨转型。

尔后,诺基亚作出历史上最主要也是最准确的抉择,也迎来自己的辉煌时期。只剩下手机电信产业的诺基亚经过5年时光逐步解脱破产窘况。因为专一于传统功能手机工业研发,诺基亚功能手机在当时存在极佳的用户品牌效应。1995年,其整体手机销量和订单剧增,公司盈利也到达前所未有的高度。

从1996年开始,诺基亚手机持续15年盘踞手机市场份额第一地位,并且推出了塞班(Symbian)和MeeGo等操作系统。截至2003年,诺基亚1100在全球累计销售高达2亿台,是当时世界上销量最高的手机。2009年诺基亚公司手机全球发货量约为4.318亿部,稳居寰球首位。直到2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35%,市场占领率仍远远当先于当时其他着名手机。

好汉闭幕

2007年初,苹果电脑公司正式推出iPhone手机,并正式更名为苹果公司,韩国三星的实力也日渐强盛,诺基亚遇到了真正的对手。面对两者的夹击,诺基亚在2010年发布了塞班3系统,然而未能撼动苹果iOS系统和安卓系统,其手机市场份额也逐渐被苹果和三星超出。诺基亚不得不追求新的前途。2011年2月11日,诺基亚在英国伦敦发布与微软达成战略合作关联,并宣告废弃塞班和MeeGo系统,采取Windows Phone系统,且将参加该系统的研发。

2012年6月21日,微软在美国旧金山消息发布会上发布了Windows Phone 8(WP8)操作系统,其采用全新的NT内核和界面,可支撑多核处理器和高清辨别率,整体机能更多更强劲,诺基亚开始大批生产WP8手机。不过令人遗憾的是,新的WP8系统和本来的WP7.5系统并不兼容。2012年9月5日,诺基亚结合微软正式推出两款采用微软Windows Phone 8操作系统的智能手机,广汽集团:前三季净利89.62亿 同比增近60%,但收效甚微。

诺基亚没能再现上世纪90年代的那次完善“自救”,全世界的诺基亚粉丝等到了一个让人略感意外但又合乎情理的新闻。2013年9月3日,微软宣布将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门,同时以16.5亿欧元购置其10年期专利允许证,共计54.4亿欧元(约合71.7亿美元)。该收购名目中包括诺基亚的手机部门和手机业务,以及诺基亚在全球的手机制造工厂、诺基亚的手机部门及所有员工,还有诺基亚的大量专利以及品牌授权。

业内人士指出,诺基亚的衰败其基本起因是旧调重弹、缺少翻新,在制订策略时失去上世纪90年代时的气魄。诺基亚对旧的塞班体系流连忘返,超级机型的推出极为迟缓,产业链上的协作者也逐渐各奔前程。反观苹果,令人惊艳的产业设计、彻底摈弃传统键盘的触摸式交互、潜力无限的利用商店模式,岂但一举秒杀历史上所有手机,更开启了移动互联网大幕,而诺基亚的“小修小补”注定其会走下坡路。